Festival Classique

Je bent klassieker dan je denkt

Festival Classique wil klassieke muziek toegankelijk maken voor een breed en divers publiek. Het jaarlijkse meerdaagse strandfestival in Scheveningen doorbreekt de traditionele context van klassieke muziek door het aanreiken van verrassende combinaties met dans, theater en film. Met een groot aanbod van gratis programmering richt het festival zich naast de betaalde voorstellingen expliciet op doelgroepen die normaal gesproken weinig in aanraking komen met klassieke muziek.

Aanpak Vanwege een beperkt communicatiebudget is creativiteit een essentieel onderdeel van de communicatiestrategie. Naast een gerichte online campagne lag de focus op free publicity, publieksparticipatie, co-creatie met culturele partners en lokale verankering. Communicatie-uitwisselingen met deelnemende artiesten, ondernemers en partners activeerden netwerken en maakten het festival zichtbaar in diverse gemeenschappen.

Gedragscomponenten
• Drempelverlaging: het festival vindt plaats op het strand, een laagdrempelige, informele locatie en biedt veel gratis toegankelijke programmering.
• Normverschuiving: door klassieke muziek te koppelen aan andere kunstvormen en buiten de concertzaal te brengen, wordt het beeld van klassieke muziek verbreed en vernieuwd.
• Sociale norm: co-creatie met lokale partijen de en actieve betrokkenheid van het publiek maken klassieke muziek zichtbaar als iets van en voor iedereen.
• Herwaardering: door de slogan “Je bent klassieker dan je denkt” wordt het publiek uitgenodigd om zichzelf te herkennen in een genre dat vaak als elitair wordt gezien

Werkzaamheden Ontwikkeling en uitvoering van het strategisch marketingcommunicatieplan, media- en persstrategie, creatie en verspreiding van communicatiemiddelen, opzet en coördinatie van ticketverkoop.

Resultaat Een toegenomen bereik onder doelgroepen die weinig met klassieke muziek in aanraking komen en een sterke verankering in de stad door samenwerking met lokale partners en culturele instellingen.

Foto: Anne Reitsma Fotografie

Do good, be Louder and join the Team!

Wil je weten wat Team Louder! voor jouw organisatie kan betekenen?
Neem gerust contact op, ik maak graag kennis met je.

Team Louder!
Spieghelstraat 6
2332 BD Leiden
06 30 23 53 70
inge@teamlouder.nl