Aanpak De openingscampagne heeft een overkoepelende vraag: Wat is jouw vraag voor een betere toekomst? Hiermee maken we het onderwerp persoonlijk en activerend. De campagne bestaat uit drie onderdelen:

1 – Publieksactivatie One Planet Studio
Met een felrode caravan ingericht als mobiele studio, reist presentator Klaas van Kruistum langs scholen en publieke plekken in Den Haag. Klaas gaat in gesprek met mensen van alle leeftijden over hun zorgen en ideeën rondom duurzaamheid en samen formuleren ze een vraag voor een betere wereld.

2 – Campagne en contentstrategie
Op social media en andere kanalen combineren we de opgehaalde vragen met aantrekkelijk beeldmateriaal. Volgers worden actief uitgenodigd om te reageren, hun mening te delen en hun eigen vragen in te sturen. Dit zorgt voor interactie én verspreiding van de campagneboodschap.

3 – Guerrilla-actie
Op iconische Haagse plekken zoals het Torentje projecteren we met een mega-beamer scherpe vragen. Dit trekt de aandacht van voorbijgangers én media en maakt abstracte (wereld)problemen zichtbaar en bespreekbaar.

Gedragscomponenten
• Elaboration: de campagne draait om het stellen van vragen. Vragen zetten aan tot nadenken, activeren zelfreflectie en leiden tot diepere cognitieve verwerking dan wanneer we een boodschap ontvangen.
• Door de vraag persoonlijk te maken “Wat is jouw vraag voor een betere toekomst?” raakt het aan iemands eigen waarden en identiteit. Dit vergroot de persoonlijke relevantie en leidt tot meer betrokkenheid.
• De campagne maakt gebruik van inwoners van Den Haag, geen acteurs of modellen. Dit versterkt de descriptieve norm, het idee dat ‘mensen zoals jij en ik ’ zich ook bezighouden met duurzaamheid. Het gesprek over duurzaamheid werd gepositioneerd als iets gewoons en maatschappelijk geaccepteerd.